Marketing en visuele stijl van onze fabrikanten

[janieburton]

Mja, maar is dat de reclame dat ge wilt? Ok, je bereikt veel volk, maar dat is eigenlijk niet uw doelgroep. Een goede marketing-communicatiestrategie zou wonderen doen. Dat kost dan wel heel veel geld en ik weet eigenlijk niet dat er nog veel bedrijven dit aanbieden als dienst.

Er zijn buiten Piko met hun "Hobby" lijn niet echt merken die "instap" modellen aanbieden, Piko is bij mijn weten ook de enigste die redelijk veel beginsets aanbied; anderzijds zijn deze beginsets denkelijk niet aanwezig in de Belgische modeltreinwinkels of bij Dreamland.
Bij Dreamland was er een tijd dat je wat modeltreinmateriaal vond en een zeer klein aanbod van sporen en wissels van Mehano.

Vroeger vond je in de aanloop naar 6 december in alle grootwarenhuizen een modelspoorbaan van de toen bekendste merken(idem voor de modeltreinwinkels) en dat was toen de beste reclame en had je van Märklin een begin set van 999Bfr, goedkoper dan de begin set van Fleischmann.

Ook is de prijssetting van onze modellen is een hekel punt voor de jeugd, buiten de hobby modellen van Piko zijn alle locomotieven toch van een redelijk tot stevig prijskaartje voorzien, idem voor de rijtuigen daar tegenover staat dat een computerspelletje goedkoper is en meestal beschikbaar is op de dag dat de fabrikant zegt dat het in de winkels is.

Een ander aspect is waar volgens mij de jeugd geen interesse in heeft is, is het voor intekenen op bepaalde modellen.

 

[Peter]

De volgens mij grootste probleem is dat er in magazines, of websites van bv. de fabrikanten nieuw modellen worden voorgesteld.
Alleen ......dikwijls al UITVERKOCHT. (Niet enkel in Belgie hoor)
En soms helaas zoals je zegt De prijzen

[janieburton]

De volgens mij grootste probleem is dat er in magazines, of websites van bv. de fabrikanten nieuw modellen worden voorgesteld.
Alleen ......dikwijls al UITVERKOCHT. (Niet enkel in Belgie hoor)
En soms helaas zoals je zegt De prijzen

dat bedoel ik nu met:

Een ander aspect is waar volgens mij de jeugd geen interesse in heeft is, is het voor intekenen op bepaalde modellen.
 

en dan zijn de modellen al uitverkocht op het moment dat ze beschikbaar worden gesteld bij de winkeliers; zoals Peter aangeeft.

Ik denk dat de gevestigde fabrikanten ook geen budgetten voorzien om algemene reclame te maken om nieuwe mensen aan te trekken in onze zo fascinerende hobby en enkel nog reclame willen/kunnen maken, vanwege de beperkte budgetten, in de gespecialiseerde pers en zodoende zit men altijd in "dezelfde vijver te vissen".

Buiten de zogenaamde marketing van de fabrikanten schort er ook wat aan onze Belgische winkeliers qua houding, willen bestellen, enz... en ja het is frustrerend voor de winkelier dat als de loc niet gekocht is bij hem dat de klant wel komt aankloppen bij die winkelier als er iets stuk is of niet werkt (misschien zou een wereldwijde garantie of een Europese garantie, zoals bij Canon en Nikon, hier misschien soelaas brengen voor de winkelier) 

[Alan On Track]

Ik heb de indruk dat het feit dat modellen soms al zijn uitverkocht voor ze uitkomen de Belgische winkels en merken een beetje in een luxepositie heeft gebracht. Ze kunnen nu teren op het gegeven dat veel modelbouwers een gegeerd model gewoon absoluut willen kopen, ongeacht hoeveel promotie errond bestaat of hoe klantvriendelijk ze zijn. Ze moeten hun houding of strategie niet aanpassen, want door in de zelfde vijver te blijven vissen raakt hun productie toch verkocht. Uiteindelijk is dat echt niet bevorderlijk voor onze hobby, zeker niet op lange termijn. En als je dan nog eens hoort hoeveel vijandigheid er heerst tussen de verschillende winkeliers... Triest.

Wat de prijzen betreft moet je natuurlijk ook relativeren, onze hobby is duur, maar er zijn nog veel dure hobby's die populair zijn bij de jeugd. Een enkele game is niet zo duur misschien, maar er zijn maar weinig gamers die er maar één kopen en spelen. En de nieuwe playstation kost ook al gemakkelijk boven de 600 euro. Ik heb verschillende vrienden die meer uitgeven op een jaar aan games en consoles dan ik aan treinen.

Maar het is waar dat de hoge prijs van nieuwe Belgische modellen wel een afschrikeffect kan hebben voor mensen die met de hobby willen beginnen. Ik weet nog toen ik mijn eerste Belgisch materieel kocht dat vele NMBS-locs minder dan 250 euro kostten, en je voor iets meer dan 100 al wel wat fraais vond. Tegenwoordig vindt je moeizaam modellen moeizaam onder de 300. En als je een treinstel wil ben je er ook aan voor de moeite, daarvoor moet je gemakkelijk 500 euro ophoesten, en nog veel meer als je digitaal + sound wil. En dan moeten ze inderdaad nog beschikbaar zijn, en niet overal direct uitverkocht zoals gezegd. We zijn de laatste jaren verwend met nieuwe Belgische modellen van alle kanten, maar er zijn er ook veel die je gewoonweg nergens meer vindt. Wie als beginner een collectie wil opbouwen is eraan voor de moeite. Zelfs tweedehands zijn vele modellen onvindbaar geworden.

Ik denk dat om nieuwe generaties aan te spreken prijs en promotie cruciaal zijn. Zou het zo moeilijk zijn om als fabrikant een eenvoudige budgetloc (zoals de 62 van VBV een aantal jaar terug) op de markt te brengen voor een instapprijs, en deze dan actief en ruim marketten naar nieuwe modelbouwers? Ik denk wel dat van zodra je een goed startschot hebt voor de hobby het algauw begint te beginnen kriebelen om te sparen voor meer, iets duurdere modellen.

[Boemeltrein]

Er zijn in België nog steeds leveranciers die weigeren te leveren aan handelszaken met enkel een webshop dus de belg gaat dan doodleuk online-shoppen bij Lippe en consoorten. Lippe blij en de leverancier verkoopt minder....

[Metpetergaathetbeter]

en wat met degene die nu en dan ne keer open met afspraak ?

[rgp]

Allen,

Kan er mij iemand eens oplijsten welke modellen in HO al uitverkocht waren vóór er reklame werd voorgemaakt ?

Er is ook het aspect van de gecreëerde schaarste om de prijs op te drijven. En soms draait dat slecht uit.

Roland

[Martin Welberg]

Er zijn in België nog steeds leveranciers die weigeren te leveren aan handelszaken met enkel een webshop dus de belg gaat dan doodleuk online-shoppen bij Lippe en consoorten. Lippe blij en de leverancier verkoopt minder....

Wil hier wel even opmerken dat Lippe ook een gewone fysieke winkel in Detmold heeft en niet uitsluitend webshop is.

[svvander]

Klopt Martin, maar velen onder ons (ik beken), kopen er online. Ik denk dat er maar 2 shops in België zijn en enkele in Nederland, waar ik af en toe fysiek in de winkel koop. Moest Aken niet zo ver liggen, zou Hunerbein waarschijnlijk mijn favoriete fysieke winkel zijn.

[Boemeltrein]

En daarbij mag ook gezegd dat Lippe het grootste deel van zijn omzet maakt met zijn webshop, onlangs vernomen dat Hattons onder ons welbekend, 75% van zijn verkoop gebeurt via hun webshop. Maakt ons duidelijk dat de modelspoorder mee met zijn tijd is...

[Rangeerduivel]

Hattons onder ons welbekend, 75% van zijn verkoop gebeurt via hun webshop.

Zal sedert de Brexit wel een pak minder zijn mijgedacht!

[Metpetergaathetbeter]

naar Europa alvast een stuk minder......

[rgp]

Hallo,

Heb het draadje gelezen vanuit Frankrijk (zalig verlof)

* in de Auchan even buiten Manosque, in de middle of nowhere, kon ik 7 (ZEVEN) modeltreintijdschriften kopen, bij de plaatselijke dagbladhandelaar van Forcalqieur (+/- 5000 inwoners) VIER; in Asse in België (22.000 inwoners) NUL !
* Dat Fransen minder zagen dan België is onwaar: ik lees al jaren mee op het grootste Frans forum van een tijdschrift waar ik al 45 jaar op geabonneerd ben en ik kan je garanderen dat er men er evenveel zaagt over te dure modellen, onjuiste modellen, geen winkels, de post die niet goed werkt, de dienst na verkoop die niet goed werkt, ......

Conclusie: het gras is niet groener aan de overkant

Roland

[Metpetergaathetbeter]

Conclusie: het gras is niet groener aan de overkant

Frankrijk dat ligt toch op dezelfde kant en niet aan de overkant 

[Peter]

Auchan, is dat niet waar wij al eens naar de grote supermarkt gaan???